כ-50 אלף מבקרים הגיעו בתוך שלושה ימים ליריד "הלב עם המילואימניקים" של חדשות 12, שהתקיים במתחם סינמה סיטי באר שבע וננעל בסוף השבוע.
במסגרת היריד השתתפו כ-100 עסקים של משרתי ומשרתות מילואים וקבע ובני ובנות זוגם, בתחומים בהם מזון, אופנה, תכשיטים, אמנות, חקלאות, לייף סטייל, מתנות ושירותים. מטרת המיזם הייתה לאפשר לציבור לתמוך ישירות בעסקים של מי שנאלצו לעזוב את שגרת חייהם לטובת השירות.
במהלך שלושת ימי היריד נרשמה היענות משמעותית מצד תושבי באר שבע והאזור, והדוכנים זכו לתנועה ערה לאורך שעות הפעילות. לדברי מארגני היריד, במספר עסקים אף אזלה הסחורה עוד לפני סיום האירוע.
היריד בבאר שבע היה חלק מסדרת ירידי "הלב עם המילואימניקים", שנועדו לחבר בין הציבור לבין עסקים של משרתי מילואים ובני משפחותיהם.
את החיבור לקיום היריד בבאר שבע ביצע משרד יחסי הציבור ליבוביץ, ואילו ההפקה, השיווק והפרסום של האירוע בוצעו על ידי קבוצת ג'ונם, המלווה את חטיבת הנדל"ן המניב של קבוצת דמרי.